ЖЕЛЕЗНАЯ ШАХТА
Стюарт МакРоберт
Коммерция, всего лишь коммерция...
Менталитет "хочешь быть чемпионом - тренируйся как чемпион" имеет большой маркетинговый потенциал, кроме того, для представителей элиты мира бодибилдинга и пауэрлифтинга он действительно может сработать. Эти люди, которые, якобы, сами пишут статьи и книги, предлагают нам заниматься по тем программам, которые оказались эффективными для них. Но они никогда не были в шкуре истинного хардгейнера, они даже не могут себе представить, что это значит быть им. Так массы сбиваются с истинного пути.
Некоторые авторы, которые, в действительности, пишут за "звёзд" статьи и книги, знают истинное положение вещей. Однако, будучи лакеями "звёзд", от имени которых они пишут, им приходится помалкивать о правде, способствуя распространению лжи, абсурда и жульничества.
В каком-то смысле, многие компании прямо заинтересованы в том, чтобы в спортзалах было столько неудачников. Эти бедняги и составляют ту отчаявшуюся группу потребителей, на которых и кормятся эти компании-хищники с помощью рекламы преувеличенных или выдуманных достоинств своих пищевых добавок. Производство пищевых добавок - вот где делаются настоящие деньги, а выпуск журналов и книг по тренингу лишь подготавливает почву для их сбыта.
Цель большинства журналов, выпускаемых мейнстримом, не заключается в том, чтобы предоставлять типичным атлетам практическую информацию, необходимую тем для организации своих тренировок. Эти журналы существуют лишь для того, чтобы обеспечивать высокие показатели тиража: чем выше тираж того или иного журнала, тем больше денег его издатели могут запросить с рекламодателя. Также, советую вам помнить, что многие журналы, принадлежащие той или иной компании-производителю пищевых добавок, в подавляющем большинстве являются просто рекламными каталогами для товаров этой фирмы.
Журналы и книги, содержащие разумную тренировочную информацию, необходимую большинству людей, просто не смогут продаваться тиражом сотни тысяч экземпляров. За большими цифрами тиражей журналов и книг по бодибилдингу стоят, в первую очередь, фотографии. Как правило, чем поразительнее фотографии, тем лучше. Это приводит к восхвалению неумеренного приёма стероидов - какое вопиющее противоречие с декларируемыми принципами "здорового" образа жизни!
Такая ставка на визуальные образы также привела к тому, что журналы стремятся продемонстрировать на своих страницах как можно больше женской плоти (тренированной или нетренированной), а также как можно больше секса. Обратите внимание, как часто слово "секс" встречается в рекламных объявлениях на обложке книги или журналов. Складывается ощущение, что это слово для журналов по бодибилдингу важнее слова "мышцы". Секс не имеет ничего общего ни с инструкциями по тренингу, ни с лучшими интересами читателей, но его упоминание является обязательным для издателей журналов, стремящихся сделать свой журнал как можно более привлекательным на книжных полках с целью всучить его как можно большему числу покупателей.
Когда всё упирается в цифры тиража, содержание журналов будет рассчитано на удовлетворение самых низменных потребностей человека, а не на удовлетворение лучших интересов читателей. А в мире бодибилдинга, в частности, это, как правило, значит сосредоточение внимания на "элите", "генетических монстрах" и прочих исключительных людях, а также на сексе. Конечно, тема секса эксплуатируется в коммерческих интересах не только в бодибилдинге. Часто это можно видеть и в других областях.
Процент неудачников в бодибилдинге ужасает, и причина этому заключается не только в смехотворных результатах, которые большинство людей получают, следуя традиционным тренировочным системам. Не меньшее количество людей с отвращением отворачиваются от бодибилдинга, устав от его лжи, вопиющих противоречий и бредней, которые в большинстве журналов, издаваемых мейнстримом, выдаются за "тренировочные советы".
Кроме того, вскормленные на стероидах мышечные монстры (как мужчины, так и женщины), фотографии которые печатают журналы и внешностью которых нам предлагают восхищаться, на самом деле у многих людей вызывают чувство отвращения, создавая у них впечатление, что бодибилдинг - это не спорт, а, скорее, какое-то шоу уродов, выставленных на посмешище.
Но до тех пор, пока количество "прибывающих" в бодибилдинг легковерных новобранцев (как правило, подростков) не меньше количества "выбывающих" из него читателей, у заправил "индустрии бодибилдинга" нет нужды беспокоиться о цифрах тиража своих изданий. И, потом, зачем менять проверенную формулу? Она "успешно работает" уже в течение нескольких десятилетий.
Мейнстрим мира тренинга наловчился выдавать ложь, чушь и мошенничество за чистую монету. Я часто удивляюсь, что даже те люди, которые, казалось бы, в своих областях являются очень хорошо образованными и проницательными профессионалами, зачастую превращаются, когда дело доходит до того, чтобы отличить правду от вымысла в тренинге, в легковерных и нерациональных людей; до тех пор, по крайней мере, пока они не потратят год или два тренировок впустую и не поймут, что традиционные методики неэффективны для "традиционных" людей. Но к тому времени, большинство из них либо уже махнули рукой на тренировки, либо списали бодибилдинг (и вообще какие-либо тренировки) со счетов, до конца своей жизни оставаясь убеждёнными, что, мол, бодибилдинг для них "не работает". Так, удивительные преимущества регулярного и разумного тренинга обходят их стороной.
Так и продолжается до бесконечности старая, знакомая история о том, как начинающие атлеты, проглатывая догму "хочешь быть чемпионом - тренируйся как чемпион", становятся марионетками в руках прожжённых дельцов от спорта.
В мейнстриме можно встретить довольно много информации и советов, которые разумны и точны, но у мейнстрима она играет важную роль приманки. Иллюзия правдоподобия достигается с помощью представления правдивой информации и привлечения в свои ряды людей, обладающих, на первый взгляд, внушительными научными квалификациями и "репутациями". Это "размягчает" читателей, делая их более восприимчивыми к обману, лжи и шарлатанству, которые часто "замешиваются" на страницах журнала с некоторой порцией полезных материалов.
Перевод: Hugin (2002)